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    2018上半年直播短视频景气度上行:短视频+迎来爆发
    2018-11-05 14:40:00   来源:厦门网   评论:0

      中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技最新发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《报告》)显示,2018年上半年中国网络直播行业景气度?#20013;?#19978;行,短视频行业带宽总量增长接近三番,迎来爆发式增长。

      直播方面,随着行业整合加速,各大直播平台进入精细化运营阶段,直播内容超清化步伐显著加快,直播平台筹办自有电竞赛事和自制娱乐节目,并加大对原创达人的扶持力度,提高?#38405;?#23481;质?#24247;?#20027;导权。

      短视频则呈现出融合加速的态势,短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App?#27426;?#28044;现,“短视频+”模式加速渗透。

      直播精品化加速 超清化?#20013;?#25512;升带宽需求

      据不完全统计发现,2018年上半年,网络直播行业的融资金额与2017年同期整体情况大致相同。但融资门槛明显提高,几乎?#31185;?#30340;融资金额都在上亿元,其中,斗鱼和虎牙?#24067;?#33719;得近11亿美元融资,占比行业总融资额的近7成。

      “虎牙的率先上市为其带来了资源和流量上的集?#34892;?#24212;,”中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部主任韦柳融表示,“2018上半年,网络直播行业进一步集中化,头?#31185;?#21488;已经形成了比较成熟的商?#30340;?#24335;和稳健的运营能力,这将进一步驱使行业朝着精品化的方向前进。”

      《报告》显示,截至2018年第二季度,中国网络直播行业景气指数为401,同比增长20.4%,,直播观众指数仍?#20013;?#20445;?#25351;?#20301;,网络直播主播指数和货币化指数也?#20013;?#19978;涨,这显现出直播市场存在着?#20013;?#19978;行的?#21344;?#21644;动能。

      其中,网络直播主播指数涨幅显著,达到同比增长31.6%,《报告》分析认为,这主要是受到6月年中购物季秀场直播的带动,以及短视频达人向直播平台的渗入影响。与此同?#20445;?#30701;视频红人以及MCN旗下的内容原创者的加入,不仅丰富了新人主播的来源构成,也为直播内容精品化注入了新的动力。

      另一方面,鉴于直播提供的深度沉浸式互动体验与其他视听?#38382;?#24046;异显著,因此,如何保证直播内容的吸引力和精致感是直播平台的价值根基,直播产品的精品化也在视觉效果上有所体现。

      《报告》显示,2018上半年直播内容超清化的步伐有所加快,网络直播近六成的推流清晰度已经实现了超清化。

      具体来看,在网络直播推流清晰度的分布中,2017年上半年超清及超清以上的推流占比为53.5%,2018年上半年的占比升至58.1%,增长了4.6个百分点。

      其中,2018年第二季度游戏直播超清及超清以上的推流占比高达78.3%,而2017年第三季度时超清及超清以上占比为71.8%;秀场直播超清及超清以上清晰度在2017年第三季度占比为17.6%,到了2018年第二季度,这一类清晰度的推流占比增长至24.9%。总体来看,秀场直播的超清化推流没有游戏直播的普及度那样高,但超清化的增长幅度却首次超过了游戏直播。

      一位不愿透露姓名的券商分析师表示,直播平台观看端的超清化主要依赖于国内视频与直播?#27809;?#20026;超清视频?#26007;?#20064;惯的形成。记者查阅公开资料发现,尽管秀场直播和游戏直播两者在?#27809;?#30340;?#26007;?#29575;上相差很小,但在?#27809;Ц斗?#30340;金额上,秀场直播体现出了远高于游戏直播的变现能力,强大的资金支持或许是秀场直播超清化增长幅度超?#25509;?#25103;直播的原因之一。

      不过,由于电竞类直播对视觉体验的要求更高,游戏直播平台想在竞争中脱颖而出依然需要提升视频的清晰度。《报告》预测,未来直播平台将把电竞直播、自?#24179;諛康?#22836;部内容的超清化作为发力重点。

      值得注意的是,《报告》指出2018上半年网络直播带宽总体呈现上升突破态势,同比增长48%,受到暑期游戏直播和电商促销秀场直播的带动,直播带宽于6月份达到峰值。另外,得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容;以及AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能和算法推荐技术的?#27426;?#21319;级,直播内容精品化趋?#24179;?#25512;动行业带宽需求?#27426;?#19978;涨。

      网宿科技副总?#32654;?#19996;对记者表示,直播平台头部化、直播产品精品化符合行业的发展规律,也是竞争之下的大势所趋。由于直播对实时性有着?#32454;?#30340;要求,随着未来超清化的快速普及,以及特效、小游戏等辅助功能的?#27426;?#21319;级,直播整体流量仍将保持?#20013;?#22686;长态势。

      火箭式增长 “短视频+”迎来爆发

      早在2017年,短视频就已迅速成长为话题度最高、最热门的视频类产品。截止2018年上半年,短视频的热度不仅没有消退,还?#20013;?#21319;温,其热度和?#27809;?#35268;模的增长均呈现出火箭式的蹿升速度。

      《报告》显示,2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长,截止到今年6月,带宽指数相比去年同期增长290.2%。与此同?#20445;?#30701;视频观众独立IP指数在2018上半年也?#20013;?#21019;出新高,截至6月相比去年同期增幅达175.1%。

      有媒体报道,截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的?#27809;?#35268;模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。

      《报告》分析认为,带宽总?#24247;?#26292;增得益于《创造101》、《偶像练习生》和《这就是街舞》等热门综艺的剪辑、片花以及世界杯精彩片段等高人气内容的导流,后者同时还助推了短视频在社交网络和媒体平台的播放量大幅增长;另外,短视频平台的各类推广活动和热点事件也带动了观众体?#24247;牟欢?#25856;升。

      与直播行业相类似,短视频在经历了2018年第二季度的监管整顿和平台质控之后,内容质量和审?#20048;?#36259;更为高阶,其题材也逐步从娱乐内容扩充到垂直领域,电商、体育、财经、教育等竖屏短视频内容呈现出井喷式的发展态势。

      例如,西瓜视频与央视纪录片频道“跨界”合作了农业纪录片《寻味中国》;快手与?#20598;?#30028;景区联手推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲,还发起“全民发现?#20598;?#30028;”短视频征集活动,取得了上线一周超过2.7亿人次参与的成绩;抖音也在今年3月打通了电商入口,百万?#26007;?#19997;数的?#27809;?#35270;频中出现了购物车按钮,?#21830;?#36716;到淘宝APP页面……在这一过程当中,短视频领域也涌现出大?#24247;?#21407;创达人及MCN,基本上复制了2016年直播爆发期的态势。

      值得注意的是,内容更为垂直化的短视频正在与其他业态加速融合发展,除了与直播平台的加速融合,还有像融合了短视频+知识?#26007;?#30340;知乎、短视频+在线K歌的唱吧、短视频+旅游的马蜂窝、短视频+美食推荐的大众点评等创新移动App?#27426;?#28044;现,“短视频+”模式加速渗透互联网。

      从更深层的意义来看,更为垂直、专业和质量可控的内容有助于避免短视频内容陷入跟风、模仿、同质化?#29616;?#30340;发展瓶?#20445;?#26377;利于短视频长期可?#20013;比伲?#20063;为吸引知名品?#39057;?#21407;生广告?#26007;?#21019;造了条件,增强了平台变现能力,形成正向循环。

      李东向记者表示,“短视频与其它垂直业态的加速融合本质上是内容精品化的表现,在大视频领域,内容精品化?#27493;?#25104;为一个长期趋势,这将为产业链带来很多机会。”据他介绍,网宿科技已经推出了智慧云视频平台,能够实现从视频识别、处理、分发到播放的全链条产品智能化。网宿未来还将进一步升级AI视频产品及服务,让短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作,助力行业提升创新效率。

      《报告》同时显示,2017年末至2018上半年短视频码率始终保持在高位,?#32454;?#30340;码率和容量已经成为行?#24403;?#37197;,为新进入者划定了视频清晰度门槛;由于码率保?#25351;?#20301;,加之市场新进入者增加,?#27809;?#35268;模?#20013;?#22686;长,这将推动短视频整体带宽增长。另外,得益于新综艺拉动,《报告》预计,2018下半年短视频带宽总量还将继续保?#25351;?#20301;。

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